Праздничный трафик: как 8 марта повлияло на работу московских ТЦ и ресторанов

2025-03-12 11:07 Статьи

Неделя, на которую приходится 8 марта (в 2025 году это 10-я неделя) традиционно является одним из пиковых периодов года по посещаемости ТЦ, так же как начало учебного года (35-я неделя) и предновогодняя неделя.

Этот год не стал исключением – мы отметили существенный рост среднедневной аудитории по сравнению с обычными значениями.

Mall Index ТЦ Москвы по итогам 10-й недели 2025г.:
• +13% к 9-й неделе 2025г.
• -3% к 10-й недели 2024 года

Среднедневная посещаемость выходных 8-9 марта 2025г.:
• +17% к предыдущим выходным (1-2 марта 2025)
• +5% к среднедневному показателю* выходных 8-10 марта 2024г.

Важно отметить, что с начала 2025 года показатели рынка Москвы демонстрировали прирост к аналогичным неделям 2024 года. Однако на 9-й неделе впервые наблюдался небольшой спад (-1% к аналогичной неделе 2024), который продолжился и на праздничной 10-й неделе.

Михаил Васильев, руководитель направления исследования и консалтинга Focus Technologies:

Что касается прироста среднедневных показателей за выходные 8-9 марта в сравнении с выходными в прошлом году, то наиболее вероятной причиной могло стать сокращение количества выходных дней (2 дня в 2025 году вместо 3 в 2024). На длинных выходных потенциальные покупатели зачастую отправляются в краткосрочные путешествия, но в этом году им пришлось остаться дома = они компенсировали отсутствие поездок времяпрепровождением в ТЦ.

*количество человек в среднем за день по итогам соответствующего периода (в первом случае среднее по итогам двух выходных дней, во втором – по итогам трех выходных дней)

А как прошли праздники в кафе и ресторанах?

Показатели операторов общественного питания (LFL — те, кто проработал в течение как минимум всего исследуемого периода) демонстрируют схожую динамику.

Количество заказов по итогам 10-й недели 2025г.:
• +12% к 9-й неделе 2025г.
• -12% к 10-й неделе 2024г.

Среднедневное количество заказов* на выходных 8-9 марта 2025г.:
• +26% к предыдущим выходным (1-2 марта 2025г.)
• +2% к среднедневному показателю* выходных 8-10 марта 2024 года

Средний чек и среднедневная выручка* при этом продемонстрировали следующую динамику:
• +10% средний чек
• +19% среднедневная выручка

*показатель в среднем за день по итогам соответствующего периода (в первом случае среднее по итогам двух выходных дней, во втором – по итогам трех выходных дней)

Михаил Васильев, руководитель направления исследования и консалтинга Focus Technologies:

Таким образом, отметим, что и в части ТЦ в целом и в части операторов общественного питания, уровень прироста среднедневных показателей не компенсировал меньшее количество выходных дней с точки зрения общего итога.

Соответственно, вывод такой: при планировании маркетинговых кампаний и оценке их эффективности необходимо учитывать не только праздничные даты, но и структуру рабочей недели. Это поможет точнее прогнозировать потоки посетителей и оптимизировать стратегии привлечения потенциальных покупателей.