Неделя, на которую приходится 8 марта (в 2025 году это 10-я неделя) традиционно является одним из пиковых периодов года по посещаемости ТЦ, так же как начало учебного года (35-я неделя) и предновогодняя неделя.
Этот год не стал исключением – мы отметили существенный рост среднедневной аудитории по сравнению с обычными значениями.
Mall Index ТЦ Москвы по итогам 10-й недели 2025г.:
• +13% к 9-й неделе 2025г.
• -3% к 10-й недели 2024 года
Среднедневная посещаемость выходных 8-9 марта 2025г.:
• +17% к предыдущим выходным (1-2 марта 2025)
• +5% к среднедневному показателю* выходных 8-10 марта 2024г.
Этот год не стал исключением – мы отметили существенный рост среднедневной аудитории по сравнению с обычными значениями.
Mall Index ТЦ Москвы по итогам 10-й недели 2025г.:
• +13% к 9-й неделе 2025г.
• -3% к 10-й недели 2024 года
Среднедневная посещаемость выходных 8-9 марта 2025г.:
• +17% к предыдущим выходным (1-2 марта 2025)
• +5% к среднедневному показателю* выходных 8-10 марта 2024г.
Важно отметить, что с начала 2025 года показатели рынка Москвы демонстрировали прирост к аналогичным неделям 2024 года. Однако на 9-й неделе впервые наблюдался небольшой спад (-1% к аналогичной неделе 2024), который продолжился и на праздничной 10-й неделе.
Михаил Васильев, руководитель направления исследования и консалтинга Focus Technologies:
Михаил Васильев, руководитель направления исследования и консалтинга Focus Technologies:
Что касается прироста среднедневных показателей за выходные 8-9 марта в сравнении с выходными в прошлом году, то наиболее вероятной причиной могло стать сокращение количества выходных дней (2 дня в 2025 году вместо 3 в 2024). На длинных выходных потенциальные покупатели зачастую отправляются в краткосрочные путешествия, но в этом году им пришлось остаться дома = они компенсировали отсутствие поездок времяпрепровождением в ТЦ.
*количество человек в среднем за день по итогам соответствующего периода (в первом случае среднее по итогам двух выходных дней, во втором – по итогам трех выходных дней)
А как прошли праздники в кафе и ресторанах?
Показатели операторов общественного питания (LFL — те, кто проработал в течение как минимум всего исследуемого периода) демонстрируют схожую динамику.
Количество заказов по итогам 10-й недели 2025г.:
• +12% к 9-й неделе 2025г.
• -12% к 10-й неделе 2024г.
Среднедневное количество заказов* на выходных 8-9 марта 2025г.:
• +26% к предыдущим выходным (1-2 марта 2025г.)
• +2% к среднедневному показателю* выходных 8-10 марта 2024 года
Средний чек и среднедневная выручка* при этом продемонстрировали следующую динамику:
• +10% средний чек
• +19% среднедневная выручка
Количество заказов по итогам 10-й недели 2025г.:
• +12% к 9-й неделе 2025г.
• -12% к 10-й неделе 2024г.
Среднедневное количество заказов* на выходных 8-9 марта 2025г.:
• +26% к предыдущим выходным (1-2 марта 2025г.)
• +2% к среднедневному показателю* выходных 8-10 марта 2024 года
Средний чек и среднедневная выручка* при этом продемонстрировали следующую динамику:
• +10% средний чек
• +19% среднедневная выручка
*показатель в среднем за день по итогам соответствующего периода (в первом случае среднее по итогам двух выходных дней, во втором – по итогам трех выходных дней)
Михаил Васильев, руководитель направления исследования и консалтинга Focus Technologies:
Таким образом, отметим, что и в части ТЦ в целом и в части операторов общественного питания, уровень прироста среднедневных показателей не компенсировал меньшее количество выходных дней с точки зрения общего итога.
Соответственно, вывод такой: при планировании маркетинговых кампаний и оценке их эффективности необходимо учитывать не только праздничные даты, но и структуру рабочей недели. Это поможет точнее прогнозировать потоки посетителей и оптимизировать стратегии привлечения потенциальных покупателей.
