Кросс-визиты в крупных торговых центрах: исследование покупательского поведения
▫️Количество посетителей в торговых центрах Москвы крупных форматов (40+ GLA) по итогам лета 2024 оказалось на 2% ниже показателей аналогичного периода прошлого года.
▫️При этом аудитория развлекательных парков в ТЦ данного формата выросла на 4% по сравнению с прошлым годом.
Анализ посетителей развлекательных зон и якорных арендаторов показал:
▫️Около 50% посетителей развлекательных зон в крупных ТЦ также посещают другие магазины или кафе в том же торговом центре.
▫️Для крупных якорных арендаторов (от 5000 кв.м) показатель кросс-визитов составляет 40%.
Мы изучили, какие типы магазинов и услуг выбирают посетители развлекательных парков чаще всего.
Топ-5 наиболее популярных категорий:
1️⃣ Fashion retail — 90-110%
2️⃣ Крупные якорные арендаторы — 50-70%
3️⃣ Спортивные товары — 20-30%
4️⃣ Общественное питание — 20-30%
5️⃣ Магазины электроники и бытовой техники — 20-30%
Важно понимать:
• Показатели могут превышать 100%, так как один человек может посетить несколько магазинов в одной категории.
• На эти цифры влияет количество магазинов каждой категории в ТЦ: чем больше магазинов определенного типа, тем выше вероятность их посещения.