Что происходит: аутлеты демонстрируют рост посещаемости, в то время как классические торговые центры и магазины категории Fashion-ритейл переживают небольшой спад.
Давайте разберемся в деталях.
📊 Что по цифрам:
Давайте разберемся в деталях.
📊 Что по цифрам:
• За период с 1 по 46 неделю 2024 года:
- Аутлеты: +2% к посещаемости
- Торговые центры: -1%
- Fashion-ритейл: -10%
• Неделя распродаж (11-17 ноября 2024 года):
- Аутлеты: +3%
- Торговые центры: -3%
- Fashion-ритейл: -5%
Почему аутлеты в тренде?
🔸Концентрация целевой аудитории: в России не так много профессиональных аутлетов, что позволяет им аккумулировать наиболее заинтересованных покупателей.
◾️Целевые посещения: если торговый центр в среднем генерирует аудиторию, включающую людей с разными потребительскими запросами, то человек, принимающий решение посетить классический аутлет, с большей вероятностью ориентирован именно на соответствующий сегмент fashion-ритейла.
🔸Экономия в приоритете: в текущих экономических условиях потребители стремятся сократить расходы, что делает аутлеты более привлекательными.
Больше про посещаемость аутлетов в материале КоммерсантЪ.
- Аутлеты: +2% к посещаемости
- Торговые центры: -1%
- Fashion-ритейл: -10%
• Неделя распродаж (11-17 ноября 2024 года):
- Аутлеты: +3%
- Торговые центры: -3%
- Fashion-ритейл: -5%
Почему аутлеты в тренде?
🔸Концентрация целевой аудитории: в России не так много профессиональных аутлетов, что позволяет им аккумулировать наиболее заинтересованных покупателей.
◾️Целевые посещения: если торговый центр в среднем генерирует аудиторию, включающую людей с разными потребительскими запросами, то человек, принимающий решение посетить классический аутлет, с большей вероятностью ориентирован именно на соответствующий сегмент fashion-ритейла.
🔸Экономия в приоритете: в текущих экономических условиях потребители стремятся сократить расходы, что делает аутлеты более привлекательными.
Больше про посещаемость аутлетов в материале КоммерсантЪ.
