Mall Index помог найти периоды с упущенным трафиком и обосновать маркетинговый бюджет

Маркетинговая команда ТЦ хотела точнее планировать рекламные активности: запускать кампании не «по календарю», а в те периоды, когда они дадут максимальный эффект.

Стояла задача выявить недели, когда посещаемость объекта отстаёт от рынка — и именно там сосредоточить усилия.

Подключили еженедельный мониторинг Mall Index в двух разрезах:

• ТЦ vs локальный рынок — насколько объект движется вместе с общим трендом зоны охвата.
• ТЦ vs сопоставимые объекты — где ТЦ проигрывает конкурентам схожего формата.

Анализ показал чередование периодов: в одни недели ТЦ опережал рынок (до +13%), в другие — отставал (до −8%). Причём провалы были предсказуемы и повторялись в похожие периоды года.

Команда получила еженедельную «карту» отклонений с конкретными цифрами по каждому периоду.

Это позволило:

• перераспределить маркетинговый бюджет в пользу недель с доказанным потенциалом;
• аргументированно обосновать бюджет перед руководством — не на основе ощущений, а на данных рынка;
• отслеживать, даёт ли кампания прирост сверх рыночного тренда или просто совпадает с ним.

Mall Index помогает определить потенциал вашего объекта в разные сезоны и выявить точки роста для привлечения дополнительного трафика. Хотите видеть, в каких периодах ваш ТЦ теряет трафик?