Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Как ТЦ обнаружил потенциал роста в +3 600 посетителей в день с помощью Mall Index
Управляющая команда торгового центра хотела понять, насколько эффективно объект привлекает трафик и есть ли точки роста, которые не видны при анализе только внутренних данных.
Внутренняя статистика показывала стабильную посещаемость. Но без сравнения с рынком было невозможно понять: это хороший результат или объект просто движется вместе с общим трендом?
Сравнение выявило неожиданную картину:
- Зимой ТЦ показывал результат выше рынка: 430 посетителей на 1 000 кв. м GLA против 390 у сопоставимых объектов.
- Летом — наоборот: 300 против 360 у конкурентов.
Без внешнего бенчмарка этот разрыв оставался бы незаметным: посещаемость выглядела приемлемой сама по себе.
Команда получила конкретный ориентир: где именно не дорабатывает маркетинг, в какой период усиливать активности и какой результат считать целевым. Зимняя стратегия работает и её можно масштабировать. Летний сезон требует усиления: больше активностей, точечные промо, работа с трафиком в периоды, когда рынок растёт быстрее объекта.
Подключите Mall Index и узнайте, в какой сезон ваш маркетинг работает, а где стоит усилить активности.