Блог

Трансформация «Чёрной пятницы»: от ажиотажа к спокойному шопингу

Аналитика
Анализ посещаемости торговых центров в период «Чёрной пятницы» за последние годы показывает интересную динамику, которая подтверждает существенные изменения в потребительском поведении.

Что говорят цифры:

Москва:

• В сравнении с аналогичной неделей:

-26% к 2019 году

+1% к 2023 году

• К предшествующей неделе:

стабильные +2% к 2019, 2023 и 2024 годам

• К среднему за период (1-48 неделя):

+6% к 2019 году

+3% к 2023 году

+2% к 2024 году

По России в целом:

• В сравнении с аналогичной неделей:

-28% к 2019 году

-6% к 2023 году

• К предшествующей неделе:

+6% к 2019 году

+2% к 2023 году

+1% к 2024 году

• К среднему за период (1-48 неделя):

+5% к 2019 году

+2% к 2023 году

-2% к 2024 году

Как интерпретировать эти данные?

1. Классический ритейл постепенно уступает позиции онлайн-торговле в период акций. Причина проста — необходимость физически добираться до магазина существенно снижает импульсивность покупок.

2. Посещаемость ТЦ всё больше концентрируется вокруг традиционных пиковых периодов:

- предпраздничные дни перед 8 марта

- 35-я неделя (начало учебного года)

- предновогодние недели

3. «Чёрная пятница» теряет свою значимость как драйвер посещаемости офлайн-магазинов, что особенно заметно в сравнении с 2019 годом. Более того, в 2024 году мы видим отрицательное отклонение от среднего показателя по России, что говорит о дальнейшем снижении влияния этой акции на офлайн-торговлю.
Подписывайтесь на наш канал Mall Index от Focus, чтобы всегда быть в курсе свежих и корректных цифр по посещаемости ТЦ и ритейла.