Итоги трафика в "Черную пятницу"

2025-12-12 10:00 Аналитика

Рынок офлайн-ритейла входит в фазу "размывания" эффекта Black Friday. Трафик в ТЦ не концентрируется в пиковую неделю и в целом отстаёт от прошлого года, а промо всё чаще перераспределяет аудиторию между ритейлерами, а не даёт общий прирост.

Посещаемость в 48 неделю "Черной пятницы"

Россия:

-3% к 47 неделе 2025

-4% к 48 неделе 2024

+3% ноябрь 2025 к октябрю 2025

-2% к ноябрю 2024

Москва:

-3% к 47 неделе 2025

-1% к 48 неделе 2024

+3% ноябрь 2025 к октябрю 2025

0% к ноябрю 2024

Санкт-Петербург:

-2% к 47 неделе 2025

-4% к 48 неделе 2024

+1% ноябрь 2025 к октябрю 2025

-3% к ноябрю 2024

Отдельным ритейлерам на 48 неделе удалось "собрать" существенную часть аудитории на фоне общего снижения, хотя отставание год к году осталось.

Посещаемость по категориям (LFL на 1 объект) по России за 48 неделю

Fashion Retail:

+7% к 47 неделе 2025

-8% к 48 неделе 2024

+6% ноябрь к октябрю

-6% к ноябрю 2024

Электроника и быт. техника:

+2% к 47 неделе 2025

-7% к 48 неделе 2024

+11% ноябрь к октябрю

-1% к ноябрю 2024

"С 2019 года видим постепенное снижение интереса офлайн-аудитории к глобальным акциям. Неделя Black Friday утрачивает значение концентрации трафика. Офлайн требует физического визита — это снижает импульс и “мгновенный отклик” по сравнению с онлайн. Акции анонсируются заранее и длятся дольше — по сути, весь ноябрь превращается в “условную чёрную пятницу”. Плюс растёт рациональность покупателей: сервисы сравнения цен повышают чувствительность к реальности скидок; недобросовестные промо могут снижать доверие и мотивировать отказ от визита",
— Михаил Васильев.