Рынок офлайн-ритейла входит в фазу “размывания” эффекта Black Friday. Трафик в ТЦ не концентрируется в пиковую неделю и в целом отстаёт от прошлого года, а промо всё чаще перераспределяет аудиторию между ритейлерами, а не даёт общий прирост
Посещаемость в 48 неделю Черной пятницы
Россия:
-3% к 47 неделе 2025
-4% к 48 неделе 2024
+3% ноябрь 2025 к октябрю 2025
-2% к ноябрю 2024
-4% к 48 неделе 2024
+3% ноябрь 2025 к октябрю 2025
-2% к ноябрю 2024
Москва:
-3% к 47 неделе 2025
-1% к 48 неделе 2024
+3% ноябрь 2025 к октябрю 2025
0% к ноябрю 2024
-1% к 48 неделе 2024
+3% ноябрь 2025 к октябрю 2025
0% к ноябрю 2024
Санкт-Петербург:
-2% к 47 неделе 2025
-4% к 48 неделе 2024
+1% ноябрь 2025 к октябрю 2025
-3% к ноябрю 2024
-4% к 48 неделе 2024
+1% ноябрь 2025 к октябрю 2025
-3% к ноябрю 2024
Отдельным ритейлерам на 48 неделе удалось “собрать” существенную часть аудитории на фоне общего снижения, хотя отставание год к году осталось.
Посещаемость по категориям (LFL на 1 объект), Россия, 48 неделя
Fashion Retail:
+7% к 47 неделе 2025
-8% к 48 неделе 2024
+6% ноябрь к октябрю
-6% к ноябрю 2024
-8% к 48 неделе 2024
+6% ноябрь к октябрю
-6% к ноябрю 2024
Электроника и быт. техника:
+2% к 47 неделе 2025
-7% к 48 неделе 2024
+11% ноябрь к октябрю
-1% к ноябрю 2024
-7% к 48 неделе 2024
+11% ноябрь к октябрю
-1% к ноябрю 2024
"С 2019 года видим постепенное снижение интереса офлайн-аудитории к глобальным акциям. Неделя Black Friday утрачивает значение концентрации трафика. Офлайн требует физического визита — это снижает импульс и “мгновенный отклик” по сравнению с онлайн. Акции анонсируются заранее и длятся дольше — по сути, весь ноябрь превращается в “условную чёрную пятницу”. Плюс растёт рациональность покупателей: сервисы сравнения цен повышают чувствительность к реальности скидок; недобросовестные промо могут снижать доверие и мотивировать отказ от визита"
— Михаил Васильев.
