Ювелирный рынок России продолжает меняться на фоне экономики и изменения покупательского спроса
Сокращение числа магазинов
За последний год количество ювелирных магазинов сократилось на 6%, сейчас их осталось 15 365. В некоторых городах падение превысило 20%. В Москве число точек уменьшилось на 10%, в Санкт-Петербурге – на 8%.
Снижение трафика покупателей
Трафик покупателей в первом полугодии 2025 года снизился на 9% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Это указывает на уменьшение массового спроса в традиционных торговых точках.
Рост среднего чека и выручки
Несмотря на уменьшение количества посетителей, средний чек вырос более чем на 20%, а выручка операторов увеличилась на 10–20%. Это объясняется смещением спроса в сторону более дорогих изделий.
Динамика цен на золото
Цены на золото с начала года выросли на 25% и достигли $3381 за унцию. Прогнозируется дальнейший рост до $4000 за унцию, что дополнительно повлияет на цены ювелирных изделий.
Онлайн-продажи растут
Онлайн-каналы показывают значительный рост: продажи ювелирных изделий на Wildberries выросли на 70%, на Ozon – на 53%, а по золоту на Ozon продажи выросли на 59%. Онлайн становится ключевым каналом для покупок украшений.
Ювелирный рынок России перестраивается в сторону меньшего по количеству, но более платежеспособного покупателя и активного роста онлайн-продаж. Рост цен на золото и инфляция заставляют адаптироваться как розничные сети, так и производителей.
